24/03/12

Pinterest ou l’art de «ré-épingler» pour gagner…

by God

La plateforme sociale Pinterest n’est maintenant plus un secret bien gardé. La croissance astronomique du nombre d’utilisateurs (près de 17 millions de visiteurs et collectionneurs d’images en février 2012…) connue au cours des derniers mois a su positionner le site comme l’un des principaux générateurs de trafic sur le web, allant même jusqu’à déclasser sa majesté Twitter en février 2012 selon Shareaholic.

Il va sans dire qu’une possibilité de croissance plus forte pour les marques via Pinterest s’avère très alléchante: peu d’investissement pour l’entreprise, un partage de type viral qui se propage le temps de crier «Pin it», un référencement gratuit de la part des leaders d’opinion (mode, beauté, bouffe, voyage…), un flux d’utilisateurs ciblé, une plateforme à la Tumblr permettant de communiquer l’ADN de la marque, sa personnalité visuelle, etc.

Des centaines de marques déjà présentes sur le site, quelques unes ont su se montrer plus imaginatives en concevant des concours parfaitement adaptés au réseau social et ses limites, dont la ligne de vêtement Guess et le fabricant de voitures Peugeot. C’est toutefois sur la ligne aérienne BMI British Airlines et sa loterie Pinterest que notre intérêt se porte aujourd’hui.

À prime abord, la technique est simple: créer des «boards», un pour chaque destination voyage, y «épingler» neuf images numérotées et le tour est joué! Comme le but premier de Pinterest est de conserver les liens d’importation d’image (et de respecter les droits d’auteur), l’action de rediriger les utilisateurs vers un site (ou microsite) donné devient un jeu d’enfant. Un exemple: en sélectionnant le «board» London et l’image #57, Pinterest nous redirige vers le Tumblr de BMI où les règles de la loterie sont expliquées.

Chaque semaine, l’entreprise sélectionne au hasard l’une des images numérotées et pige un gagnant parmi tous les participants ayant ré-épinglé cette image. Que gagne-t-on? Une paire de billets aller-retour, vers la destination choisie! British Midland International Airlines promet d’ajouter une nouvelle destination (un nouveau «board») sur une base hebdomadaire !

Ce qu’on en pense? Si les concours de type share/like/comment sont légalement proscrits par le réseau Facebook, ils ne le sont semble-t-il pas encore sur la plateforme Pinterest… L’avantage réside donc dans la facilité d’accès à l’historique de partage d’une image sur le site et à l’aisance de concevoir des concours basés sur les «repins» et les «likes». Autre avantage: l’intérêt de la cible. Comme les utilisateurs suivent des comptes et des «boards» selon leurs intérêts (architecture, mode masculine, photographie, etc.), la marque s’assure une audience intéressée et engagée. Les possibilités visuelles sont aussi fort intéressantes (moyennant quelques cheat codes…), permettant d’afficher les couleurs de la marque facilement et même, d’y afficher un portfolio professionnel (pourquoi pas?).

Point négatif? Les statistiques. Comme il n’existe pour l’instant aucune différence entre les comptes personnels et les comptes corporatifs, Pinterest n’offre pas de données et  d’outils d’analyse de performance comme le propose les Insights Facebook. Il est par contre possible de déterminer la provenance du trafic provenant de Pinterest vers votre site web via Google Analytics. Nous attendons encore l’application miracle qui nous présentera efficacement la portée et l’achalandage connus sur le compte Pinterest lui-même.

À quoi doit-on s’attendre? Pinterest travaillerait présentement sur une interface de programmation (API) qui permettrait à une tierce partie de concevoir des applications compatibles avec les données du site (déjà monnaie courante sur Facebook et Twitter). Aucune date n’est toutefois prévue pour l’instant. En attendant, nous devons nous contenter des nouveaux profils Pinterest récemment «améliorés», s’éloignant désormais du profil type à la Facebook et Google+. À vos marques, prêts, procrastinez «pinez» !